Продолжая рассказывать о случаях маркетинга мировыми и отечественными брендами, конснемся отечественной реализации.
Итак, «Водочная артель «Ять»», владеющая брендами «Ять» и «Артельная», и «Винэксим» всегда отличались провокационными рекламными ходами. В 2004 году представители «Ять» заявили о своем намерении судиться с неизвестным ей производителем питьевой воды «Ять». Рекламные ролики воды часто демонстрировались в телеэфире, чем, по словам представителей «Водочной артели», портили имидж одноименной водки.
Конкуренты «Артели» тогда не исключали, что инициатива компании – способ усыпить бдительность ФАС, которая могла заподозрить ее в незаконной рекламе. Был ли обнаружен производитель воды и чем закончились судебные намерения «Артели» – неизвестно. Однако в феврале следующего года компания придумала свой, отличный от «водяного», способ продвижения водочной марки «Ять».
В спальных районах Москвы были выбраны около 20 магазинов и вокруг каждого – десять дворов. У мусорных баков каждого из дворов были разбросаны яркие красные коробки из-под водки «Ять». Расчет инициаторов акции был прост – люди увидят, что соседи пьют водку «Ять», и тоже решат ее купить.
Важное дополнение: статья носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 (2) Гражданского кодекса Российской Федерации.