Эксперты-колористы из Color Marketing Group делятся некоторыми историями из своей практики.
“Модель 2004 года Cadillac XLR Neiman Marcus Limited Edition XLR, выпущенная в эксклюзивном фиолетовом цвете Majestic Amethyst, продавалась за 85 000 долларов по каталогу Neiman Marcus 2003 года. Эта ограниченная серия была распродана всего за 14 минут”.
Кристофер Веб (Christopher Webb), член CMG, дизайнер по трендам и цвету General Motors Corporation
“Агентство Landor разработало для компании Procter & Gamble два проекта, в которых цветовое решение было особенно успешным: линии освежителей воздуха Febreze Air Effects и женских антиперспирантов Secret Sparkle. В обоих проектах был использован принцип так называемой “сенестезии”, состоящий в передаче цветом мультисенсорной психологической информации. Это феномен, с которым я впервые познакомился на семинаре Color Marketing Group.
Например, цвета для Febreze Air Effects были подобраны таким образом, чтобы вызывать ощущение легких, нежных и воздушных ароматов. Цвета для Secret Sparkle были подобраны так, чтобы передать ощущение запахов, стоящих за “вкусными” названиями дезодорантов. Мы обнаружили, что, чем сильнее пробуждаются наши чувства цветами и названиями, тем вероятнее, что продукт привлечет внимание потребителя и будет в итоге им приобретен”.
Джон Г. Бреденфордер (John H. Bredenfoerder), член CMG, директор по дизайну Landor Associates и президент Color Marketing Group
“Команда дизайнеров марки Kleenex за годы работы убедилась в том, что в деле пробуждения покупательского интереса цвет упаковки и товара также важен, как и их графическое исполнение”.
Кристин Мо (Christine Mau), член CMG, помощник директора по дизайну упаковки Kimberly-Clark Corporation
Важное дополнение: статья носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 (2) Гражданского кодекса Российской Федерации.